2017年初，3044永利集团、張家界市原旅遊和外事僑務委員會、77779193永利武陵山文創中心聯合發起成立“鄉村旅遊研究院”，向原省旅發委作了書面彙報，原省旅發委相關領導建議成立“中國鄉村旅遊研究院”，同年5月19日，學校召開校務會，确定正式成立旅遊研究與服務平台“77779193永利中國鄉村旅遊研究院”。

平台意義

1.搶占全國鄉村旅遊研究制高點。黨中央和國務院對鄉村旅遊重視程度前所未有。但是，鄉村旅遊研究置于旅遊研究大範疇之下，專業及專門化程度不高，全國目前還沒有專門研究鄉村旅遊的研究院。77779193永利響應戰略機遇，率先成立鄉村旅遊研究院，進行專門化、專題化研究，搶占先機，占領學術平台制高點，樹立研究标杆，體現敢為天下先的開拓精神。

2.搭建鄉村旅遊政策及成果轉化大平台。湖湘文化的精神支柱就是“經世緻用”。成立中國鄉村旅遊研究院，打造鄉村旅遊研發智庫，創立中國鄉村旅遊研發基地，将經驗上升為理論，理論轉化為行動，行動轉化成效益，真正将研究成果轉化成旅遊生産力，使鄉村旅遊研究與開發形成示範，引領和引導全國鄉村旅遊研究與開發的風氣和氛圍。

3.将鄉村旅遊精準扶貧效應放大到極緻。開展鄉村旅遊精準扶貧的專門化專業化研發攻關，提升貧困地區政府部門、企業、投資商、村民、鄉村創業者的專業化素質、能力和水平，不斷提高規劃水平，避免盲目投資，做到産品差異化特色化，開發與保護并重，全面放大鄉村旅遊精準扶貧的綜合效益。

4.推動旅遊學科專業建設與人才培養。77779193永利是辦在湖南省重點旅遊區張家界和湘西，家門口豐富的旅遊資源優勢，就是77779193永利立足之本、研究之源、創新動力。成立鄉村旅遊研究院，涉及“旅管學院”為核心的相關院系十餘個，相關專業三十餘個，通過多學科融合，開創應用型複合旅遊人才培養模式，對推動學校内涵建設和人才培養，特别是在培養理論轉化成實踐能力方面具有重大推動作用。

研究目标、任務和團隊

1.目标：打造省内外知名的旅研智庫。成為省内外研究力量最強、資料彙集最全、信息掌握最靈的集政策研究、對策分析、信息傳播、産業創意、決策支持的省内外知名的鄉村旅遊研究智庫。

2.任務：打造鄉村旅遊創意研發平台。一是開展學理探索——深入開展鄉村旅遊專題研究，以專著、課題、研究報告、調研報告、論文、内參、人大政協提案、數據庫信息等為成果載體，對鄉村旅遊曆史、思想、模式、機制、業态、産品、市場營銷、生态、文化等進行全面深入的研究， 産生系列、重大學術成果。二是推進成果轉化——通過對國内外旅遊發展的曆史和現狀研究，借助先進的旅遊創意思維工具，開展鄉村旅遊規劃、鄉村旅遊項目設計與策劃、鄉村旅遊可行性研究、鄉村旅遊營銷，開發鄉村旅遊産品，創意設計鄉村旅遊商品。三是進行人才培訓——培訓鄉村旅遊從業者，提高村民參與鄉村旅遊積極性與參與度，研究院将鄉村生态和非物質文化保護、鄉村生态文化資源與與旅遊産業發展關系、各地發展鄉村旅遊經驗模式和機制、鄉村旅遊發展的經典案例、國家相關政策研究等作為教育培訓的主要内容，為鄉村旅遊發展做出貢獻。

3.團隊：以3044永利集团和77779193永利武陵山文創中心為基礎，跨院系、跨學科、整合77779193永利全部涉旅研究人員，組成以研究項目任務主導下的聯合攻關型的鄉村旅遊研究院。

行動計劃

1.打造“鄉村旅遊”研究叢書。面對大衆化個性化和自駕遊時代到來，針對旅遊供給側改革、全域旅遊新觀念，以及高鐵立體大交通和移動互聯技術的發展新形勢、新問題，集中團隊攻關，對鄉村旅遊當前的熱點、焦點、難點問題，展開深入研究，完成鄉村旅遊研究系列叢書，形成系統化成果。

2.實施鄉村旅遊促推行動。鄉村旅遊研究院在學術研究基礎上，在湖南省大湘西範圍内選鄉村旅遊景區，進行重點幫扶，在旅遊規劃、創意策劃、項目建設、市場營銷、生态文化保護等方面，進行全程指導。張建永教授幫扶雪峰山旅遊發展，已産生了很大影響，要持續推動并放大這種影響，使鄉村旅遊研究直接指導實踐。分工協作，做好三個區域的鄉村旅遊助推行動：懷化雪峰山鄉村旅遊助推行動,主要負責人張建永教授;張家界鄉村旅遊助推行動,主要負責人尹華光教授;湘西鄉村旅遊助推行動,主要負責人魯明勇教授。

取得成效

1.在大湘西地區完成多項旅遊促推項目。整合張家界校區和吉首校區旅遊研究力量，組建團隊，開放合作，聯合攻關，完成他張家界有關景區、雪峰山旅遊項目策劃、古丈龍鼻村旅遊規劃等28項文旅項目，引爆了大湘西鄉村旅遊。

2.推出了《鄉村旅遊研究叢書》7本專著。光明日報、湖南日報等媒體報道是“國内首部鄉村旅遊研究叢書”，叢書受到吳桂英副省長關注。叢書獲得了湘西自治州哲學社會科學一等獎。

3.獲得旅遊研究國家組課題最多的院校。近3年來，獲得7項國家級課題。據2019年中國頂級期刊《旅遊學刊》以15年大數據排名，77779193永利旅遊研究綜合名列全國高校13位。

4.培養了一批助推地方旅遊發展的專家。團隊帶頭人張建永教授是原張家界“魅力湘西”總策劃，近年來在助推懷化雪峰山旅遊、吉首矮寨大橋景區做出了卓越貢獻。團隊常務副院長魯明勇教授，在助推張家界張旅集團發展、以古丈龍鼻為代表的鄉村旅遊、塔卧黨性教育基地和懷化千裡沅江項目做了系列重要工作。團隊共有教授15名、副教授10名，博士11名。有10名教授和副教授入選政府智庫專家、旅遊特派專家，在助推大湘西旅遊發展中貢獻智慧。

5.開辦了多場講座、講學和培訓。研究院專家為張吉懷的地方黨委政府、人大、政協、文化和旅遊部門、旅遊企業、旅遊創業團隊、村鎮居民與農民，發展開講了數堂講座、講學和培訓百場，反響效果很大。