12月3日，我院邀請了《中國文旅創新創業智庫叢書》主編張德欣教授以《文旅資源跨界與創新》為題進行主題講座。講座采用線上線下同步會議形式，由粟娟副院長主持,我院研究生共70餘人參與了此次活動。
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圖為 本次講座主題 |
首先，張教授根據“互聯網+”、“大衆創業萬衆創新”、“文旅融合”、“新冠疫情”以及“鄉村振興”為背景，對文旅資源的跨界進行詳細地介紹。他認為，文旅融合嚴重不足、中高端人才匮乏、本土民族品牌嚴重不足、傳承與創新融合嚴重不足以及活化與智慧化程度低等問題亟待改善，并以花木蘭的形象為例子，進行深入分析。
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圖為 線下參與的同學們正在認真聽講座 |
其次，張教授全面闡釋了“跨界與創新”的概念。對于跨界，結合康師傅方便面與外賣的現實例子，生動形象地從理論概念、資源、定位與細分以及農文旅體融合等方面着重進行了解釋。張教授提供了6種路徑和6種趨勢，分别可以從業态體系、産品體系、營銷體系、服務體系、IP體系以及教育體系方面進行創新；從新老旅遊的分水嶺、内循環、巨量市場、目的地、賦能以及特色細分進行提升。
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圖為 張教授正在講解存在問題 |
最後，張教授解釋了非遺文創是怎麼活起來的問題。他認為，科技賦能助推文創，互聯網提供了先進的技術，文創成為文旅融合的最佳載體之一，“非遺+雙創”新業态激活了研學旅行、體育旅遊、康養旅居等新的業态模式，在新媒體前世崛起的背景下，文創産品對大衆進行了全面營銷，歸根結底還是要傳承與創新并行，通過資源的再分配實現更高的價值。
此次講座，讓同學們對非物質文化遺産和文旅融合産生濃厚興趣，開闊了視野，拓展了創新思路，在無形之中激發研究動力，對研究生的創新創業和學術研究具有積極作用。
附件：本次活動的宣傳海報 |
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撰稿人：李嘉宇 劉斌 審核人:李軍
